干嘛非得“世界一流”?

  最近细品了部分化工企业品牌口号的提法,总觉得缺乏理性。动辄“世界一流,国内名牌”、“追求完美,创造卓越”,更有“照耀世界,温暖人间”、“创新发展,报效国家”等等,似乎不是“国际化”,就不能与国际接轨,不提“报效国家”就不爱国。
    笔者认为,这些提法一是太口号化,看不出企业的核心价值。二是不少品牌口号提法雷同,没有突出行业特点,也没有区别与其他企业的差异性。
    品牌口号是企业形象的标识,是唤起消费者想起企业的名片,更是企业参与竞争的软武器。品牌口号体现了企业全体成员的共同价值准则,并且随着时代的变化和企业的发展而不断升华。因此,企业品牌口号的提法应该言简意赅,具有可信度和吸引力。国外有不少化工企业提得好的,如德固赛的“创新原动力”、壳牌的“壳牌,您可信赖”、朗盛的“朗盛推动化工发展”都是值得称道的。这些品牌口号并没有“世界一流”、“创造卓越”的字眼,却能让人觉得脚踏实地,并且与公司的企业文化相契合。
    对化工企业来说,要做好今天,才能去思考明天,在国内做强做大,才能到国际上拼搏,这才是最好的爱国行动。但愿我们的企业能更加理性,结合企业特点,突出差异性,提出更切合实际的品牌口号与企业文化理念来。
关键字:品牌口号
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